var $cc = $("#ff");
var html_str = "<%= j render_feedback_form %>";

setTimeout(function () {
    $('#loading').addClass('invis');
    setTimeout(function () {
        $cc.html(html_str);

        // перед показом можно переопределить надпись на кнопке
        if ($cc.data('button-label') != undefined) {
            $cc.find('[type=submit]').attr('value', $cc.data('button-label'));
        }

    },500);
},1000);